一、市场规模持续扩大，竞争日益激烈
亚马逊跨境电商平台凭借其全球化的物流网络和庞大的用户基础，成为许多中国卖家出海的首选渠道。数据显示，2023年亚马逊全球第三方卖家销售额占比超过60%，其中中国卖家数量持续增长，尤其在北美、欧洲和日本市场占据重要份额。然而，随着入局者增多，平台内卷加剧，低价竞争、广告成本上涨等问题日益突出，新卖家面临更高的运营门槛。
二、政策与合规要求趋严
亚马逊近年来持续加强平台监管，包括：
- 产品合规性审查：如欧盟EPR法规、美国CPSC认证等，不合规商品面临下架风险；
- 知识产权保护：品牌备案（Brand Registry）成为标配，侵权投诉可能导致账号冻结；
- 税务规范化：欧洲VAT、美国销售税等税务要求严格执行。 卖家需投入更多资源应对合规挑战，中小型企业的运营成本显著增加。
三、新兴市场与模式带来新机遇
- 新兴站点增长迅猛：中东（如沙特）、拉美（如墨西哥、巴西）等市场流量红利明显；
- 品牌化转型趋势：头部卖家通过独立站+DTC模式降低对亚马逊的依赖，构建私域流量；
- 直播电商试水：亚马逊部分站点推出直播功能（Amazon Live），尝试社交化购物体验。
四、物流与供应链挑战
全球供应链波动（如红海危机、运费上涨）和FBA仓容限制影响卖家库存管理。部分卖家转向海外仓或第三方物流（3PL）以提升灵活性，但需平衡成本与时效。
五、未来展望
尽管竞争激烈，亚马逊仍是跨境电商的核心渠道之一。成功的关键在于：
- 精细化运营：通过数据工具优化选品、广告和库存；
- 品牌建设：提升产品差异化和用户忠诚度；
- 多平台布局：结合独立站、Temu、TikTok Shop等分散风险。
结语：亚马逊跨境电商已进入“深耕期”，粗放式铺货时代结束，合规化、品牌化、本地化将成为破局方向。