亚马逊在中国的发展历程
亚马逊（Amazon）作为全球最大的电子商务平台之一，曾在中国市场积极布局。2004年，亚马逊通过收购中国本土电商网站“卓越网”正式进入中国市场，并将其更名为“亚马逊中国”（Amazon.cn）。在随后的十几年里，亚马逊中国一度成为国内重要的跨境电商平台之一，尤其在图书、电子产品、海外购等领域占据一定市场份额。
由于中国本土电商平台（如淘宝、京东、拼多多等）的激烈竞争，亚马逊在中国的市场份额逐渐萎缩。2019年，亚马逊宣布关闭其在中国市场的第三方卖家服务，仅保留跨境电商、Kindle电子书和云计算（AWS）等业务。
亚马逊在中国的现有业务
尽管亚马逊缩减了在中国的零售业务，但以下服务仍在运营：
亚马逊海外购（Amazon Global Store） 中国消费者仍可通过亚马逊海外购购买来自美国、英国、日本、德国等站点的商品，享受直邮服务。
Kindle电子书业务 亚马逊的Kindle电子书店仍为中国用户提供电子书购买和阅读服务，但2023年亚马逊宣布停止在中国的Kindle硬件销售，并逐步关闭电子书业务。
亚马逊全球开店（Amazon Global Selling） 该业务帮助中国卖家将商品销往海外市场，如美国、欧洲、日本等站点，是亚马逊在中国的重要B2B业务。
亚马逊云科技（AWS） 亚马逊的云计算服务在中国市场仍然活跃，通过与本地合作伙伴（如光环新网、西云数据）合作，为中国企业提供云服务。
为什么亚马逊在中国电商市场未能成功？
- 本土化不足：相比淘宝、京东等平台，亚马逊在中国的运营策略较为保守，未能充分适应中国消费者的购物习惯（如社交电商、直播带货等）。
- 物流与支付劣势：中国电商平台普遍拥有高效的物流体系（如京东自营物流、菜鸟网络），而亚马逊依赖第三方配送，体验相对滞后。
- 价格与促销竞争：中国电商平台频繁推出折扣活动（如“双11”“618”），而亚马逊的促销模式未能有效吸引消费者。
结论
亚马逊在中国已不再是一家主流的综合性电商平台，但其跨境电商、全球开店和云计算业务仍然活跃。对于中国消费者而言，亚马逊海外购仍是购买海外商品的重要渠道之一，而中国卖家则可通过亚马逊全球开店拓展国际市场。