优势
全球市场覆盖 亚马逊是全球最大的跨境电商平台之一，业务覆盖北美、欧洲、日本等多个主要市场，卖家可以通过亚马逊快速触达全球消费者，拓展国际业务。
成熟的物流体系（FBA） 亚马逊提供FBA（Fulfillment by Amazon）服务，卖家可以将库存提前发至亚马逊仓库，由平台负责仓储、配送和售后，大幅降低物流管理成本，提高配送效率。
高流量与品牌信任度 亚马逊拥有庞大的用户群体，消费者对其信任度高，入驻卖家可以借助平台的流量优势，减少前期推广难度。
完善的卖家支持体系 亚马逊提供数据分析、广告推广、客户服务等工具，帮助卖家优化运营，同时支持多语言客服，降低跨境沟通障碍。
劣势
高额佣金与费用 亚马逊的佣金比例较高（通常为8%-15%），加上FBA仓储费、广告费等，整体运营成本较高，对小卖家利润空间形成挤压。
竞争激烈 由于平台卖家数量庞大，热门品类竞争激烈，新卖家需要投入大量资金进行广告推广才能获得曝光，否则容易被淹没在同类产品中。
严格的平台规则 亚马逊对卖家行为有严格规定，如产品描述不符、差评过多或延迟发货可能导致账号被封，合规成本较高。
依赖性强 过度依赖亚马逊平台的流量和政策，一旦账号受限或算法调整，可能对业务造成较大冲击，缺乏自主可控的客户资源。
总结
亚马逊跨境电商平台适合资金充足、希望快速进入国际市场的卖家，但需权衡高成本与竞争压力。对于中小卖家而言，可结合独立站或多平台运营，降低单一渠道风险。