一、什么是亚马逊的跨境电商双引战略
亚马逊的”双引战略”是指其跨境电商业务中”引进来”与”走出去”两大核心方向的协同布局：
“引进来”战略：通过亚马逊全球开店(Amazon Global Selling)帮助海外品牌进入中国市场，依托亚马逊中国站(Amazon.cn)及海外购业务，将全球商品引入中国消费者视野。
“走出去”战略：通过亚马逊国际站点(如Amazon.com、Amazon.co.jp等)助力中国卖家拓展海外市场，实现”中国制造”向”全球品牌”的转型。
这一战略的本质是构建双向跨境贸易通道，既满足中国消费者对海外商品的需求，又帮助中国企业开拓国际市场。
二、双引战略的核心举措
（一）”引进来”的具体实施
- 海外购业务：
- 提供超3000万海外正品，覆盖美、英、日、德四大站点直邮
- 推出”跨境前置仓”模式，将部分热销商品提前备货至中国保税仓
- 全球开店进口计划：
- 简化海外品牌入驻流程，提供中文客服、本地支付等本土化支持
- 2023年数据显示，新入驻中国站的国际品牌同比增长40%
（二）”走出去”的关键支撑
- 物流网络布局：
- FBA(Fulfillment by Amazon)全球配送网络覆盖20多个国家
- 在中国建立专属出口物流中心，提供”龙舟计划”等定制化服务
- 品牌出海服务：
- 推出”品牌加速器计划”，帮助卖家完成从选品到营销的全链条升级
- 2023年新增工具”品牌分析仪表盘”，提供多维度海外市场洞察
三、双引战略的行业影响
- 对卖家的价值
- 中国卖家通过亚马逊出口的商品总额在2022年突破1000亿元
- 珠三角、长三角地区已形成成熟的跨境电商产业带
- 对消费者的意义
- 进口商品平均配送时间从2018年的10天缩短至2023年的3-5天
- 海外小众品牌通过亚马逊进入中国的数量年增率达65%
四、未来发展趋势
- 技术驱动升级：预计将加强AI选品、智能物流等数字化工具的应用
- 新兴市场拓展：重点布局东南亚、中东等增长型区域
- 合规化建设：强化知识产权保护与税务合规管理系统
亚马逊通过双引战略构建了全球跨境电商生态闭环，这一模式正成为行业标杆，也为中国跨境电商高质量发展提供了重要参考。