平台定位与用户群体
亚马逊跨境电商以全球B2C电商为核心，主要面向欧美、日本等成熟市场的消费者，用户以主动搜索购物需求为主，客单价较高，适合品牌化、标准化商品。
抖音橱窗则依托国内抖音的社交娱乐生态，以内容电商为核心，用户通过短视频或直播被动触发消费，主打冲动型购物，更适合快消品、新奇商品和网红爆款。
运营模式差异
- 流量逻辑
- 亚马逊依赖SEO、广告竞价和平台自然流量，关键词排名决定曝光；
- 抖音橱窗通过算法推荐内容获取流量，视频创意和主播人设是关键。
- 入驻门槛
- 亚马逊需企业资质、品牌备案等，合规要求严格；
- 抖音橱窗个人也可开通，但需粉丝基础或投放Dou+获取流量。
- 物流与仓储
- 亚马逊提供FBA海外仓服务，跨境物流体系成熟；
- 抖音橱窗多为国内仓发货，跨境需第三方物流支持。
适合商家类型
- 亚马逊：适合有供应链优势、追求长期品牌的商家；
- 抖音橱窗：适合擅长内容营销、能快速迭代产品的团队。
两者本质是“货架电商”与“兴趣电商”的对比，商家可根据资源与目标选择互补布局。