从车库起步：贝索斯的创业构想
1994年，杰夫·贝索斯（Jeff Bezos）辞去华尔街高管职位，在西雅图的一个车库里创立了亚马逊（Amazon）。最初，亚马逊只是一个在线书店，贝索斯选择书籍作为切入点，是因为书籍种类繁多且易于标准化配送。凭借高效的物流和无限货架的理念，亚马逊迅速击败传统书店，成为在线图书销售的领导者。
扩张与转型：从图书到“万物商店”
1998年，亚马逊开始拓展品类，销售音乐和影视产品；1999年，又增加了电子产品、玩具等商品，正式向“万物商店”（The Everything Store）转型。2000年，亚马逊推出“亚马逊市场”（Amazon Marketplace），允许第三方卖家入驻，这一模式成为其跨境电商业务的核心基础。
全球化布局：跨境电商的崛起
2000年代初，亚马逊开始向国际市场扩张，先后进入加拿大、日本、英国、德国等国家。2004年，亚马逊收购中国电商平台卓越网（后更名为亚马逊中国），试图打开亚洲市场。虽然在中国市场未能击败本土电商巨头，但亚马逊的全球跨境电商网络逐渐成型。
技术创新：物流与云服务的加持
亚马逊的成功不仅依赖于电商业务，还受益于其强大的物流体系和技术创新。2006年，亚马逊推出AWS（Amazon Web Services），成为云计算领域的领导者，为全球卖家提供技术支持。同时，FBA（Fulfillment by Amazon）服务让跨境卖家能够利用亚马逊的仓储和配送网络，极大降低了物流成本。
挑战与未来：竞争加剧与新机遇
亚马逊面临来自Shopify、阿里巴巴国际站（Alibaba.com）、Temu等平台的激烈竞争，同时各国监管政策也对其业务产生影响。尽管如此，亚马逊仍是全球最大的跨境电商平台之一，2023年其第三方卖家业务占比超过60%，显示出强大的市场韧性。
从一家在线书店到全球电商巨头，亚马逊的创业史展现了创新、扩张和适应能力的完美结合。未来，随着AI、自动化物流和新兴市场的增长，亚马逊的跨境电商业务仍充满无限可能。