亚马逊：全球电商霸主的特点
亚马逊作为全球最大的电商平台之一，以其成熟的物流体系、丰富的商品种类和严格的卖家管理著称。
优势
- 全球化布局：覆盖北美、欧洲、亚洲等多个市场，适合跨境卖家。
- FBA物流服务：提供仓储、配送一站式解决方案，提升买家体验。
- 用户信任度高：成熟的评价体系和售后服务，消费者忠诚度高。
劣势
- 竞争激烈：头部卖家垄断流量，新卖家难以突围。
- 费用较高：平台佣金、广告费和FBA成本叠加，利润空间被压缩。
- 规则严格：封号风险较高，需严格遵守平台政策。
抖音电商：社交电商的新势力
抖音电商（TikTok Shop）依托短视频和直播带货模式，迅速崛起为新兴电商平台。
优势
- 流量红利：依托抖音/TikTok的庞大用户基数，曝光率高。
- 内容驱动：通过短视频和直播吸引消费者，转化率更高。
- 年轻用户为主：适合快消品、时尚、美妆等品类。
劣势
- 物流体系不完善：依赖第三方物流，跨境配送时效较慢。
- 退货率高：冲动消费较多，售后成本可能增加。
- 平台政策多变：规则更新频繁，卖家需快速适应。
如何选择？
- 目标市场：若主打欧美市场，亚马逊更成熟；若侧重东南亚或年轻用户，抖音电商潜力大。
- 运营能力：亚马逊适合有供应链优势的卖家，抖音电商需要内容创作和直播能力。
- 资金投入：亚马逊前期成本较高，抖音电商广告投放灵活但需持续引流。
结论
两者各有优劣，卖家可根据自身资源、产品特性及目标市场选择，甚至可尝试“亚马逊+抖音电商”双平台布局，最大化收益。