亚马逊作为全球电商巨头，在中国市场采取了独特的业务策略。本文将详细介绍亚马逊在国内的电商平台布局，帮助商家和消费者全面了解其在中国的发展现状。
一、亚马逊中国（Amazon.cn）——跨境电商平台
亚马逊中国（www.amazon.cn）是亚马逊在中国运营的主要电商平台，自2019年7月18日起全面转型为跨境电商业务。这一平台主要特点包括：
- 全球商品直邮：消费者可以直接购买来自美国、英国、日本、德国等亚马逊海外站点的商品
- Prime会员服务：提供跨境订单满额免邮服务，部分商品可享受快速配送
- 中文界面和客服：为中国消费者提供本地化购物体验
- 支付方式多样：支持支付宝、微信支付等中国主流支付方式
二、亚马逊全球开店（Amazon Global Selling）——卖家服务平台
亚马逊全球开店是亚马逊为帮助中国企业拓展海外市场而设立的服务平台，主要功能包括：
- 多站点入驻：支持中国卖家一键开通美国、欧洲、日本等多个海外站点
- 本地化支持：在中国设有专业团队，提供从注册到运营的全流程服务
- 物流解决方案：提供FBA（Fulfillment by Amazon）等物流服务
- 培训与指导：定期举办卖家培训活动，分享跨境电商运营经验
三、亚马逊海外购（Amazon Global Store）——跨境直购服务
亚马逊海外购是内置于亚马逊中国平台的跨境购物频道，主要特点有：
- 商品丰富：汇集来自亚马逊美国、英国、日本、德国四大站点的数百万商品
- 价格透明：显示商品价格、进口关税和运费，结算时一次性支付
- 物流快捷：依托亚马逊全球物流网络，部分商品可实现72小时内送达
- 品质保证：所有商品均为亚马逊海外站点直接发货，保证正品
四、亚马逊中国其他相关业务
除了上述电商平台外，亚马逊在中国还运营着以下重要业务：
- 亚马逊AWS云计算服务：为中国企业提供云计算解决方案
- Kindle电子书商店：虽然硬件业务已退出，但电子书商店仍在运营
- 亚马逊广告：为卖家提供站内和站外广告服务
- 亚马逊物流+：为第三方卖家提供的仓储物流服务
五、亚马逊在中国市场的战略调整
亚马逊在2019年做出了重大战略调整：
- 停止运营中国国内市场业务，不再销售中国卖家提供的商品
- 聚焦跨境电商，帮助中国消费者购买海外商品和中国企业出口海外
- 关闭中国本土电商平台的第三方卖家服务
结语
亚马逊在中国主要通过跨境电商模式服务消费者，同时通过全球开店业务帮助中国企业出海。对于国内消费者而言，亚马逊中国平台是购买海外正品的重要渠道；对于中国企业而言，亚马逊全球开店则是拓展国际市场的高效平台。随着跨境电商的持续发展，亚马逊在中国的这一独特业务模式预计将继续保持其市场地位。