亚马逊（Amazon）作为全球知名的互联网巨头，其商业模式一直是人们讨论的焦点。许多人疑惑：亚马逊究竟是一个电商平台，还是更像一家企业店铺？事实上，亚马逊兼具两种属性，但其核心定位更偏向于电商平台，同时自身也经营自营业务。
亚马逊的电商平台属性
第三方卖家市场 亚马逊允许全球数百万第三方卖家入驻，商家可以在平台上开店、销售商品，并支付佣金或服务费。这一模式与淘宝、京东等电商平台类似，属于典型的B2C（企业对消费者）和C2C（消费者对消费者）模式。
物流与支付体系支持 亚马逊提供FBA（Fulfillment by Amazon）物流服务，帮助卖家完成仓储、配送和售后，进一步强化了其平台属性。
亚马逊的企业店铺属性
自营业务（Amazon Retail） 亚马逊不仅是一个平台，自身也直接销售商品，例如Kindle电子书、Echo智能音箱以及Amazon Basics自有品牌产品。这部分业务使其更像一家“超级企业店铺”。
收购与垂直整合 亚马逊通过收购全食超市（Whole Foods）、建立Amazon Fresh等举措，进一步拓展线下零售，强化自营业务。
结论：既是平台，也是商家
亚马逊的商业模式是“平台+自营”的结合体。它既像淘宝、京东那样提供第三方交易市场，又像沃尔玛、苹果那样直接销售自有产品。这种混合模式使其在电商领域占据主导地位，既能赚取平台服务费，又能通过自营业务获取更高利润。
简单地将亚马逊归类为“电商”或“企业店铺”都不够全面，它更像是一个全球化的商业生态系统，涵盖零售、云计算、物流、娱乐等多个领域。