亚马逊（Amazon）是全球最大的电子商务公司之一，其商业模式融合了多种电商形态，形成了独特的综合型电商平台。亚马逊的核心模式可以概括为B2C（企业对消费者）为主，同时涵盖C2C（消费者对消费者）、B2B（企业对企业）以及云计算服务等多元化业务。

1. B2C模式：自营电商

亚马逊最初以自营模式起家，直接采购商品并销售给消费者。其优势在于严格把控供应链、物流和售后服务，确保商品质量和配送效率。亚马逊自营业务涵盖图书、电子产品、家居用品等多个品类，并通过“亚马逊物流”（FBA，Fulfillment by Amazon）提供仓储和配送服务。

2. C2C模式：第三方卖家平台

亚马逊允许个人或企业在平台上开店，通过“亚马逊 Marketplace”向消费者销售商品。这种模式类似于淘宝，但亚马逊对第三方卖家的审核和管理更为严格，以确保平台信誉。第三方卖家可以选择使用FBA服务，或自行处理物流。

3. B2B模式：Amazon Business

针对企业客户，亚马逊推出了B2B电商平台Amazon Business，为企业提供批量采购、企业专属折扣、增值税发票等服务，满足企业采购需求。

4. 订阅服务：Prime会员体系

亚马逊通过Prime会员制度增强用户粘性，会员可享受免运费、流媒体娱乐（如Prime Video）、电子书（Kindle Unlimited）等增值服务，形成生态闭环。

5. 云计算与科技服务：AWS

除了电商，亚马逊还通过AWS（Amazon Web Services）提供云计算服务，成为其重要利润来源。

总结

亚马逊是一个以B2C为核心，融合C2C、B2B、订阅服务及云计算的多模式电商平台。其成功得益于强大的物流体系、技术创新和全球化布局，使其在电商领域占据领先地位。