什么是SERP功能？深入指南
SERP 是 Search Engine Results Page 的缩写，中文为搜索引擎结果页面。谷歌搜索引擎结果页面（Google SERP）是指用户在谷歌搜索引擎中输入关键词后所显示的页面，该页面包含了与用户搜索关键词相关的各种信息和结果，包括网页、图片、视频、新闻、地图等。除了以上内容外，谷歌搜索引擎结果页面还提供了一些特殊的功能，如广告、相关搜索、搜索建议等。
精选摘要
精选摘要可以显示在常规自然搜索结果的上方。有时这在排名中被称为“零位”。
在精选摘要中，Google 会突出显示网站中的部分文字或视频，以便简明扼要地回答用户的问题。
知识面板
知识面板提供关于搜索查询的额外信息，例如相关的事实、定义、图片和视频。知识面板通常出现在搜索结果的顶部，旨在帮助用户快速了解搜索查询的相关信息。
知识面板是谷歌的数据库，该数据库从中央情报局世界概况、维基百科等来源收集一般事实信息，以及每天进行的数百万次搜索。
图片包
当 Google 认为视觉内容将提供更全面的结果页面时，就会出现图片包。
图像结果可能在自然结果中显示为一行或一行相关图像块。单击结果将带您进入“图像”搜索选项卡，只有从那里您才能访问托管图像的网站。了解有关图像搜索优化的更多信息可以帮助您充分利用图像搜索结果。
头条新闻
当人们想要有关重大事件或突发新闻的更多信息时，头条新闻发挥着重要作用。
Google 提供了与查询相关的新闻报道的轮播界面，注明了新闻报道的发布时间和发布者。
相关问题
相关问题是指 Google 根据它认为与您的问题相关的查询自动生成的问题。
相关问题框与用户可以点击在Google SERP上阅读的答案相关联。这可以帮助人们更好地理解他们最初的问题，而无需点击其他结果。
此功能通常以四个问题的列表开头。但是，它可以扩展并提供类似于精选片段的简短答案。
相关问题也可能出现在 SERP 的任何地方，但它们通常位于页面顶部，通常位于精选片段下方。单击相关问题的结果将带您进入提供答案的网站。
附加链接
附加链接是 Google 在网站搜索结果下方提供的特殊链接。
Google 显示这些链接是为了帮助用户快速导航到网站的特定部分。通常，当 Google 轻松理解导航系统时，它就会出现在网站上。
例如，如果用户搜索某家银行，则该银行主网址下方的附加链接可能会提供“银行地址”、“查找银行网点”或“联系我们”等页面的快捷方式。
除了额外的链接外，您的网站还可以获得附加链接搜索框。如果您正确实施了结构化数据，您可以通过网站的内部搜索引擎为其提供支持。
相关搜索
在SERP的底部，谷歌还为用户提供了一个“相关搜索”部分，提示与他们最初的搜索相关的其他搜索查询。
谷歌提供了这些相关的搜索，其中一些你可能没有考虑过，所以你可以找到你想要的答案。
购物结果
如果 Google 检测到买家的意图，它将在各种电子商务网站的购物广告中显示可供购买的产品轮播界面。
这允许人们在多个电子商务网站上快速浏览产品，而无需在 SERP 上搜索其他查询。
评论
评价摘要通过黄色星级评定，有时是图片来补充典型的搜索结果。看到五颗星的评级是向各种搜索者传达价值的普遍象征。
研究表明，带有评论的搜索结果可以产生更高的平均点击率。
如果用户可以查看您的内容，并且页面具有正确的架构标记，则可以获得此功能。
Google 将检查评论的可信度，以及评论是否被视为“自私”或适合网页。
Local Pack
当查询包含本地服务、本地意图或包含地理名称如“我附近的奶茶店"时，Local Pack会显示在 SERP 中。这些结果包括离您当前位置较近的商家。
Local Pack位于 AdWords 结果下方的 SERP 顶部，但有时它可能会滑到自然链接下方。
Local Pack通常由以下部分组成：
1.包含位置和图钉的地图
2.每个地点的五星级评分量表
3.三个搜索结果（其中一些可以是广告）
点击商家图标后，系统会为您提供 Google 商家资料列表，其中包含有关该商家的更多详细信息，包括：
1.工作时间
2.电话号码
3.图片
4.Q&A问答
5.热门时代
6.评论
60%的智能手机用户使用搜索结果（例如，“点击通话”选项）直接与企业联系。此外，大量的语音搜索查询由“我附近”的问题组成，随着语音搜索变得越来越普遍，此功能的受欢迎程度也越来越高。
这使得本地包成为吸引客户的重要营销工具。我们建议您学习有关改善本地 SEO 形象的顶级技巧，以及如何使用 Google 商家资料（GBP，以前称为 Google 我的商家）。
Local Pack 的大部分搜索结果数据都取自 GBP。完全控制您的英镑个人资料将允许您观察和管理这些数据。
同样重要的是要注意，本地包中的排名是由与自然搜索中的标准排名不同的算法确定的。因此，Local Pack SEO 需要不同的方法。
除了移动友好性、页面速度优化和用户体验等标准 SEO 策略外，您还应该专注于创建和优化您的 Google 商家资料帐户，以及进入本地列表。
您可以从 Google 的官方指南中了解有关 Local Pack 算法以及如何提高本地排名的更多信息。
视频
与搜索查询相关的视频 SERP 功能出现在有机结果中的 SERP 上。
此 SERP 功能可能会链接到视频托管平台，如 YouTube、Vimeo 或带有嵌入式视频的网页。
Google 航班
Google 航班汇总了有关互联网上提供的航班的信息，并将其显示在选项表中。您可以直接在 SERP 上对任何与航班相关的查询进行过滤和排序。
来自航空公司的自然房源和付费房源均可在此包中展示。
酒店
酒店直接在地图中的 SERP 上显示酒店列表，类似于Local Pack。但是，此Local Pack仅包含酒店，酒店和广告商通过 Google 酒店广告为展示位置付费。
职位列表
谷歌列出了一个职位发布表，这些职位发布汇总来自Glassdoor，Indeed，LinkedIn等职业网站以及具有可用列表的公司网站。
如何判断你的网站是否具有SERP功能
判断网站是否具有 SERP 功能的方法如下：
1. 查看网站的搜索引擎结果页面（SERP）：在搜索引擎中输入网站的名称或关键词，并查看搜索结果页面是否显示了网站的相关信息，如网站名称、网站描述、网站 URL 等。
2. 查看网站的搜索引擎索引状态：在搜索引擎中输入网站的 URL，并查看搜索结果页面是否显示了网站的索引状态，如已索引、未索引等。
3. 查看网站的搜索引擎排名：在搜索引擎中输入网站的关键词，并查看搜索结果页面是否显示了网站的排名，如第一页、第二页等。
4. 查看网站的搜索引擎收录数量：在搜索引擎中输入网站的 URL，并查看搜索结果页面是否显示了网站的收录数量，如 100 条、1000 条等。
如果网站在搜索引擎中具有良好的排名和收录数量，并且搜索结果页面显示了网站的相关信息，那么可以认为该网站具有良好的 SERP 功能。
最后的思考
创建一个鼓励点击和参与的优化网站对于网站和业务的成功至关重要。
现在你已经有了这些知识，你可以启动你的网站改进，开始获得更好的排名，并以难以想象的方式实现你的SEO目标！
