1. 平台定位与运营模式
亚马逊： 亚马逊（Amazon）以B2C（企业对消费者）模式为主，强调品牌化、标准化运营。平台对卖家资质要求较高，注重产品质量和售后服务，倾向于打造全球化的高端电商平台。亚马逊采用自营与第三方卖家结合的模式，其中FBA（Fulfillment by Amazon）物流服务是其核心竞争力之一。
淘宝： 淘宝以C2C（个人对消费者）模式起家，后发展出天猫（B2C）业务。平台门槛较低，适合中小卖家和个体商户，商品种类丰富，价格区间广泛。淘宝更注重灵活性和多样性，商家可以自由定价，并通过直播、社交电商等方式推广。
2. 费用结构与盈利模式
亚马逊：
- 佣金较高：不同类目佣金比例在8%-15%左右，还需支付FBA仓储和配送费用。
- 广告成本高：站内广告（如PPC竞价）是主要流量来源，竞争激烈。
- 会员体系：Amazon Prime会员制增强用户粘性，但对卖家物流时效要求严格。
淘宝：
- 佣金较低：天猫商家需支付5%左右的佣金，淘宝C店无需佣金，但需支付技术服务费。
- 推广方式多样：直通车、淘宝客、直播带货等，商家可选择低成本运营。
- 无会员物流限制：物流由卖家自行选择，灵活性更高。
3. 流量分配与算法逻辑
亚马逊：
- A9算法：注重转化率、产品评价、物流速度等因素，新品推广难度较大。
- Listing优化关键：标题、关键词、Review数量和星级直接影响排名。
- 站内流量为主：依赖搜索排名和广告位，社交属性较弱。
淘宝：
- 千人千面推荐：基于用户浏览习惯个性化推荐，流量更分散。
- 内容营销重要：直播、短视频、图文种草等能显著提升曝光。
- 站外引流常见：可通过微博、小红书等社交平台导流。
4. 物流与售后服务
亚马逊：
- FBA优势：由亚马逊负责仓储、配送和售后，时效快（如Prime会员隔日达），但成本高。
- 退货政策严格：买家退货便捷，卖家需承担部分退货成本。
淘宝：
- 物流自主选择：卖家可合作中通、韵达等快递，成本可控但时效不一。
- 售后服务灵活：退换货政策由卖家制定，平台介入较少（天猫部分类目除外）。
5. 国际化与市场覆盖
亚马逊：
- 全球布局：覆盖北美、欧洲、日本等多个成熟市场，适合跨境卖家。
- 本地化要求高：需符合各国税务、合规政策（如欧洲VAT）。
淘宝：
- 以中国市场为主：天猫国际涉及跨境业务，但主要用户仍集中在国内。
- 东南亚扩展：通过Lazada等布局东南亚，但影响力不及亚马逊。
总结
亚马逊更适合品牌化、标准化运营的商家，注重产品质量和长期口碑；而淘宝更适合中小卖家，灵活性强，依赖营销和低价策略。选择平台时需结合自身资源、目标市场及运营策略综合考虑。