随着全球电商市场的快速发展，亚马逊不断调整其平台规则，以提升用户体验和卖家服务质量。2023年，亚马逊针对物流、广告、合规性等方面推出了一系列新政策。本文将为您梳理亚马逊电商最新规则，帮助卖家及时调整运营策略，避免违规风险。
1. 物流与库存管理新规
亚马逊进一步优化FBA（Fulfillment by Amazon）政策，推出以下调整：
- 库存绩效指数（IPI）门槛提高：最低要求从400分提升至500分，未达标卖家可能面临仓储限制。
- 长期仓储费调整：存放超过271天的商品将按体积收取更高费用，鼓励卖家清理滞销库存。
- 自动移除功能升级：系统将自动处理超龄库存，卖家需提前设置偏好（如退货或销毁）。
2. 广告竞价策略更新
2023年亚马逊广告工具推出智能竞价优化功能：
- “动态竞价-提高和降低”模式：系统根据转化率自动调整竞价，优先投放高潜力客户。
- 品牌推广视频广告权重提升：视频素材可获得更多流量倾斜，建议卖家加强内容制作。
3. 产品合规性要求加强
- EPR（生产者责任延伸）认证：德国、法国站卖家需提交包装、电子设备等回收注册号，否则可能被下架。
- 儿童商品安全审核：涉及玩具、婴童用品的卖家必须提供CPC认证或EN71测试报告。
4. 评论与反馈政策收紧
亚马逊严厉打击虚假评论和违规索评行为：
- 禁止诱导性评价：通过折扣、赠品换取好评可能触发账号审核。
- “请求评论”按钮限制：每个订单仅能使用一次，且需通过官方渠道发送。
5. A+内容与品牌店铺权限变更
- 品牌卖家A+页面免费开放：无需额外付费即可使用增强版图文描述功能。
- 品牌分析报告权限调整：新注册品牌需完成至少5笔销售才能解锁“关键词搜索表现”等数据。
卖家应对建议
- 定期检查库存健康度，利用促销工具清理积压商品。
- 优化广告结构，测试智能竞价功能并关注ACoS（广告销售成本）。
- 提前准备合规文件，避免因认证缺失导致Listing冻结。
- 合规运营评论体系，通过产品质量和售后服务提升自然好评率。
亚马逊规则的变化旨在推动平台生态的良性竞争，卖家需保持敏锐的信息捕捉能力，及时调整策略以抓住机遇。建议定期查看亚马逊卖家中心公告或订阅官方新闻邮件，确保第一时间获取政策更新。