亚马逊作为全球领先的跨境电商平台，其运营模式主要属于B2C（Business-to-Consumer）模式，即企业直接面向消费者销售商品。同时，亚马逊也涵盖了第三方卖家平台（Marketplace）模式，允许全球商家入驻并直接向终端消费者销售产品。
亚马逊的主要跨境电商模式
B2C模式（自营业务） 亚马逊通过“亚马逊自营”（Amazon Retail）直接采购商品并销售给消费者，涵盖电子产品、家居用品、图书等多个品类。这种模式下，亚马逊负责库存、物流和售后服务，确保用户体验。
第三方卖家平台（Marketplace模式） 亚马逊允许第三方商家入驻（如中小企业、品牌商等），商家可以自行定价、管理库存，并通过亚马逊的物流服务（FBA，Fulfillment by Amazon）或自发货（FBM，Fulfillment by Merchant）完成订单。这种模式使亚马逊成为一个开放的电商生态系统。
全球开店（Amazon Global Selling） 亚马逊的“全球开店”计划帮助商家将商品销往多个国家，支持跨境物流、支付和本地化运营，属于典型的跨境B2C模式。
亚马逊模式的优势
- 全球化覆盖：支持多国站点，触达全球消费者。
- 物流体系完善：FBA服务提供仓储、配送和退换货支持。
- 流量优势：依托亚马逊庞大的用户基础，商家可获得高曝光。
总结
亚马逊既是B2C自营电商，也是第三方卖家平台的整合者，其跨境电商模式以B2C为主，同时结合开放平台策略，形成多元化的全球电商生态。