一、全球市场表现

2023年，亚马逊继续保持全球电商巨头的地位，但增速明显放缓。根据Statista数据，亚马逊Q2全球营收同比增长11%至1344亿美元，但相比2021年同期27%的增速大幅下降。北美市场仍是核心收入来源（贡献率61%），而国际业务受汇率波动和局部经济疲软影响，仅增长1%。

二、平台竞争格局变化

  1. 新兴平台冲击：Temu、SHEIN等主打低价策略的平台分流了部分消费者，特别是价格敏感型用户。
  2. 卖家生态调整：亚马逊第三方卖家占比突破60%，但平台政策趋严，封号、合规审查（如EPR认证）导致中小卖家运营成本上升。
  3. 物流优势巩固：FBA次日达覆盖率扩大至美国90%地区，但仓储费上涨3%引发卖家争议。

三、2023年关键趋势

  1. AI技术应用深化：
  • 商品推荐算法升级，转化率提升15%
  • 卖家工具新增AI文案生成、广告优化功能
  1. 新兴市场布局：
  • 印度站推出本地化支付方案
  • 巴西物流网络扩展至20个城市
  1. 可持续电商发力：
  • “气候友好承诺”计划覆盖5万种商品
  • 电动配送车队规模扩大50%

四、中国卖家生存现状

  • 挑战：
  • 价格内卷严重，家居等类目利润率降至8%-12%
  • 合规成本增加（美国《消费者告知法案》实施）
  • 机遇：
  • 品牌卖家占比提升至35%（2021年为22%）
  • 直播购物功能开放测试，转化率比传统页面高3倍

五、未来展望

2023年第四季度，亚马逊将面临假日季消费疲软的考验。分析师预测全年增长率约9%，低于疫情前水平。长期来看，跨境电商仍是增长引擎，但需解决物流成本高企（占营收比例达22%）和全球监管趋严（欧盟DMA法案）等核心问题。

对卖家的建议：聚焦细分垂直领域，利用A+Content和品牌分析工具提升溢价能力，同时关注中东、东南亚等增量市场。